当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容
奥运会期间各银行的广告投放与主题活动
作者：邓超明 时间：2008-8-24 字体：[大] [中] [小]
-
奥运会即将画上圆满的句号，这期间，IT数码、通讯、家电、PC、饮料、食品、体育用品等多个行业中的奥运赞助商们都集中投放了一些网络广告，或者展开了一些线上线下结合的主题活动。笔者进行了简单的观察，以下是部分银行与金融企业在奥运会召开期间的营销动作。
一、招行：红动中国
招商银行推出的“红动中国”有奖视频大赛在2008年3月份就已经开始了，这项活动是与新浪共同合作的。8月23日能在新浪新闻首页居中位置看到通栏广告“2008 和新浪一起 见证中国力量”、“见证红色影像 评选最终万元大奖”。
该项活动分成了三个阶段，第一阶段是“红动中国”视频图片大赛，从3月21日到5月2日，以红色为主题，分为“最红男女”、“最红地标”、“最红心情”、“最红事件”四类。第二阶段是“红色激情指数城市榜”，从5月2日到8月1日，主要针对全国各省网友作品进行评比。第三阶段则是评奖，从8月2日到8月20日，根据网友投票及大赛评委意见决出各个奖项。
各阶段都分设有相关奖项，最终大奖分成10000、5000、2000三个等级。
整体来看，这个活动的名字取得相当有激情，承载的品牌主张也是很符合与奥运结合的，其中的红色助威团设计得颇具创意，只是在活动内容上显得过于单薄，能够承载的东西过少，参与程度还是受到了局限。不过，招行不愧是金融领域创新风气的先行者，这种主题活动的举办与广告投放方式的选择，已说明网络活动的创意、互动、覆盖面同时受到了重视。
通过“红动中国”官方网站能看到，招行围绕公益与奥运推出了多个系列的活动，比如“爱心志愿者招募”、“朗朗的琴声”、“金葵花儿童钢琴大赛”、“理财教育公益行”等。
2、中国银行
中国银行在新浪首页第一屏投放了通栏广告，广告设计融进了击剑、马术、帆船等赛事，主广告词为“与奥运一起 感受百年中行 共享精彩奥运”。该广告链接到了“中国银行2008奥运站点”，这是中国银行专门开通的奥运站。在央视，该广告也有相当的投放量。
中行围绕奥运推出了多项主题活动与服务，包括“共享奥运 畅游奥运”、“共享奥运 留住精彩”、“和中国一起赢”等。推出的奥运产品有“中银VISA奥运信用卡”、“珍藏版奥运福娃存单”、“奥运福娃礼仪存单”、“携手奥运成长帐户”、“国航知音中银VISA奥运信用卡”、“2008奥运礼仪存单”、“奥运帐户存折”等。
整体来看，虽然中行是2008奥运会的合作伙伴，但在推广策略路径选择上比较普通，仍然在强调广告的覆盖面，单向传播仍是主线，对创意与互动还尚未兼顾到。
3、中国建设银行
建行在奥运营销上没有很明显的大举动，不过也相继推出了“2008放心梦想在建行”、“珍藏百年奥运 享有白金生活”等活动，广告投放比较少。前一个活动主要有“火炬传递”、“万人签名”、“传递希望 祝福祖国”等。而后一个活动则推出了VISA奥运白金信用卡。
整体来看，建行在奥运营销上没有进行持续性、系统化的规划与投入。
邓超明 赢道营销首席合伙人（www.pushway.com.cn)，网络整合营销传播专业机构 服务中小企业知名度塑造，易管理运营官（www.e2i.com.cn)，国学与企业管理研究、咨询与培训 致力于新经济经营研究、应用与操盘,MSN:zeyu248@sohu.com，合作联系请发pushway@vip.163.com